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传统彩电和互联网彩电未来谁会是王者?

         互联网电视品牌的兴起对于传统的国产电视厂商造成了一定的冲击,家电行业资深观察人士刘步尘预计,“未来互联网品牌市场份额会持续提升,并最终脱颖而出一家成为中国彩电三强之一,也是有可能的。”

  从下降的零售份额、下滑的企业财报等诸多方面都能看出传统彩电厂商过得确实不容易,但从目前的整体电视市场份额来看,包头家电维修小编说传统电视制造商相较于互联网电视品牌来说仍拥有绝对的优势。对于今年传统彩企的表现,刘步尘给出了这样的评价,“好于预期,我以为互联网品牌已经三分天下有其一,现在看并没有,传统品牌仍牢牢处于主导地位。”

  这背后,是传统彩电制造企业以积极的竞争姿态,全面加速战略布局步伐的成果。

  双管齐下做品牌 “买硬件送内容”上线

  互联网企业的进入,为整个家电行业带来了新鲜的血液,此时,唯一的出路不再是依靠卖硬件赚钱,利用互联网长尾效应,深度挖掘用户价值,成为行业未来盈利新方向之一。

  面对互联网企业所带来的经营理念和盈利模式的创新,传统企业没有“坐以待毙”,他们开辟出了两条新路,如,创维、康佳等创建了互联网自品牌,既能应对互联网企业带来的冲击,也能保护自己原有的品牌价值;而海信、TCL等则采用了线上线下型号差异化的方式,也可以应对仍在持续的价格战。

  当然,单纯拼低价,并不是出路。关键还是要在用户价值经营的“蓝海”中趟出一条新路,摸索出新的商业模式,如“买硬件送内容”。

  众所周知,“内容为王”一直是以小米、乐视为代表的互联网企业所倡导的,一时间,电视本身的品质显得不在重要,而 “会员生态”这样的时髦命名也喧嚣于尘。针对此,传统彩电厂商开始绝地反击,以“买硬件送内容”的方式反其道而行之。

  两种方向孰优孰劣?业内人士表示,一台好的电视除了在硬件品质优越外,也需要满足消费者对内容的新要求。硬件与内容双优并重,才是真正能够满足当下消费者购买电视时的需求。

  产品结构升级 硬件优势尽显

  光靠补课内容就想占据市场主导地位,还远远不够。

  相对于在硬件上没有过多投入的互联网企业,传统彩电 “老大哥”风范尽显,一代又一代的面板硬件推陈出新,画面、色彩对比度、发光体等得到不断改善。

  目前各个厂商主推的产品,如LG的OLED电视、三星的第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信的互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视,打的都是高端牌。各家都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力的产品。

  未来,这场老炮与新贵间的走势如何?奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏分析认为,互联网和传统品牌两类企业无法互相取代,彼此需要和连接才是未来彩电行业发展的驱动力。对此,刘步尘也持相同观点,“互联网品牌与传统彩电企业之间共存的可能性更大。”


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