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曲面电视“剜肉补疮” 彩电行业陷囚徒困境

      “硬件不赚钱,内容难赚钱” 似乎说出了所有国产彩电企业人的心声。在这种背景下,错位竞争无疑成为企业构建自身护城河的最佳利器。也因此,曲面电视开始崭露头角,被誉为挽救利润的功臣。中国电子商会会长王宁更是直言,在今年电视市场整体低迷的情况下,曲面电视的稳定增长为消费升级提供了动力。

  从数据上看,曲面电视的确交出了一份“品牌、产品” 数量双增长的高分试卷。以中怡康5月份监测数据为例,曲面屏电视在48”以上大尺寸销售额占有率已达到23%,产品型号数量更是翻番,截止到今年上半年已达289个。

  “在年初整体市场不佳的情况下,曲面电视却是逆势成长。我们对曲面电视的发展充满信心,将针对现有的曲面系列进行全面升级,进而提升产品的性价比。”康佳多媒体产业本部常务副总裁吕剑说。

  三星显示LCD事业部长韩甲洙也认为, “通过持续的技术开发和全球电视机生产商的积极产品布局,曲面产品将成为拉动疲软的显示市场的新动力。”

  但,“曲面电视”破局行业瓶颈真能行的通?哪有那么简单。

  当年和三星一起刮起曲面风的LG为什么会弱化曲面概念?创维夏普又为什么坚决不做曲面呢?皆因曲面电视的发展前景并不如数据下这么亮眼,数字上看到的火热,可能是“虚火”。

  创维行政总裁刘棠枝曾炮轰曲面液晶电视是彩电技术的倒退,包头家电维修认为曲面电视难成大市场。夏普前首席技术官兼执行副总裁Shigeaki Mizushima也表示过:“不是我们做不出来曲面电视,只要我们想做已经能做出来了,但是曲面的价值是什么?”他表示,夏普不会考虑做曲面电视,并将避开这种竞争趋势。自从有曲面电视以来,IHS就一直不看好曲面电视的市场潜力。今年年初IHS一份报告预测,全球曲面电视出货量份额将从2016年的3.9%上涨到2017年的5.0%,达到巅峰,但2018年之后出货量份额会逐年下滑,2020年将跌至3.7%。

  迫于市场竞争,企业选择创新是在推动行业发展,但不可否认,有不少所谓的创新,更多的属于噱头或者技术自嗨,如分体电视、3D电视等等。曲面电视亦是技术发展周期中的过客,在营销驱动下,或许会煊赫一时,但从长远来看,最终仍将淡出市场


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